Наука про брендінг міст почала розвиватися зовсім недавно, а в Україну вона прийшла тільки в 2009-му році.
Розповідає про брендінг нашого міста куратор проекту брендингу Чернігова з боку громадськості — Тетяна Бойко:
"Чернігів брендувати свою територію почав вже в 2010-му. Як ви розумієте, багато що робилося «з натхнення» і інтуїтивно. Але, мабуть, шосте відчуття не підвело робочу групу. Сьогодні наш проект вважається одним з успішних в Україні. Але що найважливіше — він не залишився лише на папері.
Розвиток туристичної сфери — дуже хороша штука з точки зору економіки. За останніми даними, туризм займає 9% всього світового ВВП, перебуваючи між банківською сферою і автомобілебудуванням.
Але самі по собі церкви і наші історичні місця «не працюють» і «не продаються». Потрібен відповідний маркетинг. Цим ми і займаємося. Хочу ще раз уточнити, що бренд — це не логотип. А цілий комплекс заходів зі створення та просування певного образу, враховує унікальні характеристики і особливості території.

В основу бренду Чернігова, наприклад, лягли такі унікальні характеристики міста:
- один з найдавніших міст Європи;
- колись — столиця величезного князівства;
- «перехрестя світів»: шляхи зі Сходу на Захід, з Півночі на Південь;
- численні легенди, пов'язані з історичними пам'ятками (Антонієві печери, Єлецький монастир, Вал, загадкові кургани тощо);
- універсальність поняття «легенда», можливості широкого наповнення і створення окремих туристичних продуктів.

Я досить багато їжджу по різного роду конференціях та конгресах, і часто в якості доповідача.
Як правило, завжди розповідаю про наш проект, запрошую відвідати не просто Чернігів, а «Місто Легенд».
На сьогодні Чернігів відомий як один з небагатьох міст в Україні, що мають свою айдентику, успішно втілену та імплементувати в життя.
Всього таких міст у нашій країні чотири: Львів, Одеса, Київ і Чернігів. Ми дійсно багато працюємо, вчимося, у тому числі і на власних помилках, удосконалюємо концепцію. Нас давно вже запрошують як консультантів інші міста, які хочуть створити свій бренд, і не тільки в Україні.

Наука, адже як ми вже сказали, нова. Тому навіть у світі не так багато втілених у життя і успішних прикладів брендингу територій. Що говорити, якщо хороших вузькопрофільних книг з брендінгу територій існує аж п'ять:)

Юліана Шалетина
Джерело: Чернігів для туриста